Форум «Малый бизнес Тольятти» 2014. Итоги конференции «Сделано в Тольятти»

28 мая в УСК «Олимп» в рамках форума «Малый бизнес» прошла Первая межрегиональная конференция «Сделано в Тольятти: как выстроить конкурентоспособный бизнес в условиях моногорода». Кроме Тольятти, в конференции приняли участие крупнейшие моногорода России, среди которых: Магнитогорск, Сургут, Набережные Челны, Миасс, Северодвинск, Северск (ЗАТО) и т.д.

Организаторы конференции – ГК «Форум-Экспо», Агентство экономического развития Тольятти и Высшая Школа Международного Бизнеса. По словам организаторов, «первый блин» оказался местами комковат, но в целом – весьма удачен. Организаторы выразили отдельную благодарность бизнес-консультанту Павлу Брунову,

Конференция состояла из трёх блоков: презентационного, дискуссионного и образовательного.

В первом, презентационном блоке слушатели познакомились с очень интересными компаниями, которые смогли стартовать из моногорода и добиться серьёзного успеха не только на своей территории, но и в других регионах. Это не было банальной рекламой: в каждом выступлении содержался кейс, т.е. каждая из этих компаний поделилась с коллегами в моногородах своим опытом по решению часто встречающихся проблем.

Например, директор сети пиццерий «Папа Пекарь» Александр Липин рассказал о простом, но эффективном решении, которое компания применила во время кризиса. Поняв, что «затянувшие пояса» тольяттинцы не готовы покупать пиццу целиком, «Папа Пекарь» стал продавать её кусочками через фуд-корты развлекательных центров. Результат – рост продаж и повышение узнаваемости бренда.

Директор НПО «Тамара» Данил Аксаньян объяснил, как его компания решила проблему конкуренции с китайскими производителями светильников. Увидеть его выступление можно будет в ближайшее время на канале в YouTube, где будет опубликована запись всего мероприятия.

ООО «АвтоЛитМаш», как понятно из названия, занимается производством литейного оборудования. Доклад замдиректора компании Евгения Фролова был не слишком понятен широкой публике, однако вызвал живой интерес специалистов. Разработанное компанией оборудование не уступает по качеству лучшим европейским аналогам, хотя цены на него весьма демократичны. К тому же, это оборудование позволяет существенно снизить процент брака и сократить затраты времени на перенастройку.

Послушать директора по развитию ГК «Фабрика качества» Андрея Сажнёва собрался полный зал. Пересказать в двух словах 30-минутное выступление вряд ли возможно. Безусловно, всех впечатлила история о недоставленном вовремя свадебном торте. Изящно исправив допущенную ошибку, «Фабрика качества» получила вместо недовольного клиента несколько десятков лояльных покупателей.

Второй блок – дискуссионный – открыло видеообращение известного американского эксперта по моногородам, профессора социальной политики Университета Миссури (город Сент-Луис) Тодда Свенстрома. По мнению профессора, наилучший способ реабилитации моногородов – это формирование на территории образовательных центров, потому что низкоквалифицированным сотрудникам сложнее найти себе новое место работы.

Обсуждение затронутой профессором темы продолжилось на «круглом столе», в котором приняли участие (в формате видеоконференции) представители важнейших моногородов России: Магнитогорска, Сургута, Набережных Челнов, Миасса, Северодвинска, Северска. Наш город представляли модератор «круглого стола», вице-президент ТПП г. Тольятти Виктор Шамрай, руководитель Департамента экономического развития мэрии г.о. Тольятти Дмитрий Богданов, почётный гражданин Тольятти, сопредседатель Координационного совета ТПП г. Тольятти, председатель правления КБ «Эл банк» Анатолий Волошин, директор Государственного автономного учреждения Самарской области «Центр инновационного развития и кластерных инициатив» Денис Жидков и доктор экономических наук, профессор Владимир Бердников.

Тема «круглого стола» была обозначена как «Преодоление негативных аспектов монозависимости территорий». Участники обсуждения сошлись во мнении, что сам по себе термин «моногород» не является негативным, а лишь свидетельствует об отраслевой специализации территории и наличии в городе большого количества работников с развитыми компетенциями в определённой сфере. Дмитрий Богданов привёл в качестве примера Китай, в котором стараются создавать именно монопрофильные города, города-«кластеры», специализирующиеся на выпуске продукции определённого вида.

Тем не менее, у моногородов существуют проблемы, причиной которых во многом является именно специфика территории: зависимость городской экономики от финансового состояния градообразующих предприятий, низкий уровень диверсификации местного бизнеса, недостаточно активное включение городского сообщества в решение проблем города. Наиболее успешно эти проблемы решают в Набережных Челнах, где кроме известных тольяттинцам программ поддержки малого бизнеса (субсидирования на приобретение основных средств, погашение части лизинговых платежей и т.д.) успешно работают и несколько нестандартных программ. Например, между администрацией города и рядом местных банков заключены договоры, согласно которым начинающие предприниматели имеют право на получение беззалогового кредита по пониженной процентной ставке.

По мнению Анатолия Волошина, решить проблемы моногородов (и, в частности, Тольятти) можно за счёт использования современных инструментов бизнес-коммуникации. В частности, диверсифицировать городскую экономику и усилить позиции местных предприятий можно с помощью создания в Тольятти постоянно действующей региональной биржи субконтрактации. Это коммуникационная площадка, позволяющая предприятиям в автоматическом режиме выбирать лучшего из десятков тысяч поставщиков, а поставщикам – видеть потребности потенциальных заказчиков. Использование биржи субконтрактации позволило бы смежникам «АВТОВАЗа» оперативно находить других потребителей своей продукции в периоды, когда автогигант испытывает финансовые трудности.

Участники «круглого стола» приняли резолюцию, в которой обозначены основные проблемы моногородов и предложены пути их решения. После официального подписания резолюции представителями всех городов-участников она будет направлена в Министерство экономического развития РФ. Организаторы рассчитывают, что представители министерства используют эту информацию для внесения дополнений в разрабатываемый закон о мерах поддержки моногородов.

В третьем – образовательном – блоке конференции провели обучение преподаватели МВА по направлению «Маркетинг и продажи». К сожалению, высокая сложность изложения материала не позволила слушателям в полной мере оценить важность аналитических инструментов, о которых рассказывала преподаватель программ МВА Высшей Школы Международного Бизнеса, бизнес-консультант в области маркетинга и организации продаж, автор книги «Книга директора по маркетингу производственного предприятия» Ирина Шведова и её ученики.

Завершил конференцию мастер-класс бизнес-консультанта, владельца и руководителя консалтингового агентства Павла Брунова. Этот человек помог множеству компаний увеличить не только продажи, но и эффективность бизнеса в целом. Среди клиентов Павла Брунова – лингвистический центр «Англо Мир», сеть магазинов «Русский Подарок», фитнес-клуб «Fitness-Plaza», оптовая компания «Альянс Поволжья» и многие другие. Яркое выступление тренера не только помогло слушателям составить план увеличения продаж за 3 месяца, но и весьма оживило подуставшую к вечеру аудиторию.

Закрывая конференцию, организаторы выразили уверенность, что полученные знания помогут предпринимателям вывести свой бизнес на новый уровень, и в следующем году ещё больше успешных тольяттинских компаний смогут с гордостью продемонстрировать свои результаты в презентационной части межрегиональной конференции «Сделано в Тольятти».

Татьяна Гузаева