Круглый стол «Жигулевская кругосветка: новые смыслы – новые возможности развития туризма»

21 мая на городском форуме «Малый бизнес» состоялась открытая дискуссия, посвящённая Жигулевской кругосветке как новому бренду Самарской области. В ней приняли участие представители туротраслей Самарской области во главе с руководителем профильного департамента региона Михаилом Мальцевым. Приглашённым экспертом стал Юрий Щегольков (г. Москва) – исполнительный директор ФГУП «Национальная корпорация развития туризма» и координатор проекта «Настоящая Россия». Модератором круглого стола выступила Анна Тукмачева председатель Тольяттинского комитета Приволжского регионального отделения «Российского союза туриндустрии».

Организаторы круглого стола предложили рассмотреть Жигулевскую кругосветку в качестве ведущего туристического бренда Самарской области, который объединит все маршруты, проходящие по Самарской Луке, а также все событийные мероприятия, которые проводятся на этой территории. Для того чтобы эффективно продвигать новый турпродукт и привлекать к нему инвесторов, необходимо провести большую работу и, по словам Михаила Викторовича, ей уже дан старт – на настоящий момент ведутся переговоры по регистрации торговой марки, разрабатываются механизмы для поддержки развития малого и среднего бизнеса на территории национального парка.

Среди туроператоров особенно остро обсуждался вопрос развития инфраструктуры на территории заповедника, которая должна включать не только объекты для летнего, но и зимнего размещения туристов – чтобы маршруты были круглогодичными. Сюда же входит проблема развития дорожной сети и транспортной структуры. Представитель туристической компании «Самараинтур» Сергей Рыжов так сказал о уже существующем продукте: «Если говорить о Жигулевской кругосветке, то на сегодняшний день можно продать только водный маршрут, но он рассчитан всего на несколько часов и это не тот продукт, с которым можно выходить на продвижение и представлять как полноценный». Кроме того, он высказал идею по созданию в Самарской Луке учебного центра, где будут обучать экскурсоводов и других сотрудников, работающих в сфере туризма.

Михаил Мальцев отметил, что развитие инфраструктуры действительно необходимо, но оно не должно реализовываться за счет регионального бюджета или бюджета Самарской Луки — для этого планируется привлекать предпринимателей, которые будут заинтересованы не только в создании новых объектов, но и в их содержании и сохранении. И задача круглого стола – собрать потенциальных инвесторов. Такая политика не распространяется на транспортную инфраструктуру – на ее развитие предусмотрено финансирование из регионального бюджета.

Что касается наполнения бренда новыми смыслами и создания визуальной составляющей, то эти задачи участники тоже назвали одними из главных. Первую идею высказал краевед и один из создателей Национального парка «Самарская Лука» Юрий Рощевский – он обратил внимание собравшихся на то, что при создании логотипа важны даже мелочи: «Жители других регионов не знают, как произносится слово «Жигулёвск», поэтому при написании названия бренда очень важно использовать именно букву ё, а не е». Кроме того, Юрий Константинович назвал территорию Самарской Луки пересыщенной ценностями и отметил, что при формировании бренда важно сохранить баланс достоверной информации и вымышленных мифов о заповеднике. Креативной идеей для продвижения бренда поделилась Светлана Семёнова, руководитель «Жигулевской кругосветки на собачьих упряжках»: «Мне кажется, что кроме брендбука должен быть создан документальный фильм о Самарской Луке, снятый профессионалами, для того, чтобы сформировать моду на путешествия в Самарскую Луку».

Первоочередная задача – выявить проблемы на пути формирования туристического бренда Самарской области и наметить пути их решения – частично была решена в ходе круглого стола, но многие вопросы, которые были поставлены во время дискуссии, остались открытыми. Позволит ли данный проект сформировать конкурентоспособный туристический продукт и бренд, который станет визитной карточкой Самарского региона, покажет время.