В БИТ состоялась конференция «Рекламный рынок Тольятти»

На минувшей неделе, 2 апреля, в Бизнес-инкубаторе Тольятти состоялась бизнес-конференция «Рекламный рынок Тольятти».

Организатором мероприятия выступил Издательский дом «Медиа-Н», в лице директора Игоря Васильева. Среди приглашенных: руководитель Самарского УФАС России Л.Л. Пак.

Тольяттинский рынок рекламы является мощным сегментом городской экономики. По числу печатных СМИ – Тольятти лидер Самарского региона.

В мероприятии приняли участие более 40 участников, представителей рекламного бизнеса, СМИ, полиграфических объединений, компаний-рекламодателей.

Участники обсудили изменения в рекламном законодательстве, изменившимися в связи с этим правами, правилами и обязанностями потребителей услуг этой индустрии.

Открыл конференцию директор Издательского Дома «Медиа-Н» Игорь Васильев. Он остановился на основных этапах развития рекламы в печатных СМИ, рассказал об основных способах повышения её эффективности, а также о личном опыте работы в данном рекламном сегменте. Явная избыточность рекламы снижает её эффективность. Задачи, которые стоят перед ней сейчас иные, чем несколько лет назад. Сейчас на первый план выступает вопрос ответственности, взаимного уважения и попытке найти взаимоприемлемое решение между сторонами: «рекламодатель – рекламопроизводитель».

Перед профессиональной аудиторией выступил руководитель Самарского УФАС России Л.Л. Пак.

Он представил развёрнутый доклад об изменениях в рекламном законодательстве, касающихся рекламы услуг медицинского характера и препаратов медицинского назначения. Проанализировал основные нарушения, с которыми приходится сталкиваться в ходе своей профессиональной деятельности. Отметил в своём выступлении, что делается на законодательном уровне, чтобы сделать этот рынок более цивилизованным. После своего выступления Леонид Львович ответил на вопросы присутствующих.

Директор тольяттинской типографии «Лада-Принт» В.В. Игумнов рассказал о развитии новых технологий в своей отрасли. Обратил внимание, что секрет эффективной рекламы зависит от множества факторов, в том числе кроется во внимательном подходе к изображению (лаконичность, оригинальность, соответствие контексту, эмоциональность и др.). Напомнил аудитории о рекламных возможностях современной полиграфии. Нестандартные решения в рамках традиционной компании (при правильном выборе материала, учете особенностей поверхностей и ряде других особенностей) могут стать залогом успешного продвижения компании, а не только систематического обеспечения сотрудников фирменными деловыми подарками.

С докладом о возможностях повышения доходов предприятия за счёт грамотно выстроенной рекламной стратегии выступил эксперт в области маркетинга, рекламы и продаж Е.Ю.Божко.

Для собравшихся он провёл своеобразный тренинг по рекламной стратегии. На конкретных примерах объяснил, что значит «хорошая реклама» – «плохая реклама», чем вызвано снижение эффективности когда-то «хорошей рекламы», как оптимизировать расходы предприятия так, чтобы реклама стала дешёвой и эффективной.

В завершение конференции И.А. Васильев отметил, что сейчас для рекламы не только трудное время, но и время перемен. Поэтому очень важно, чтобы рекламный рынок представляли не только органы власти и операторы, но и медийные, и креативные агентства и, конечно, рекламодатели, и очень важно, когда все они собираются в одном зале. Также он выразил надежду, что подобные встречи станут носить регулярный характер и послужат хорошей перспективой для будущего.